схема управления маркетингом фармацевтической компании

Как следует из сказанного выше, МИ это один из видов деятельности по информационному обеспечению процессов принятия решений в области маркетинга. Основой для проведения МИ служат постоянно возникающие в этой области проблемы. Область МИ постоянно расширяется. Наиболее типичными сегодня являются исследования в след

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЧТО ЭТО ТАКОЕ?

Добиться хороших результатов можно, только используя научный подход тщательно планируя и качественно выполняя исследования.

сбор необходимых данных, но неправильная их интерпретация.

сбор важной информации, но с большими затратами;

сбор ненужной информации;

МИ это процесс сбора, обработки и анализа данных в целях использования результатов при принятии маркетинговых решений. МИ  это функция, которая через информацию связывает компанию с рынком, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды, окружающей участника фармацевтического рынка. Для того чтобы МИ были успешно проведены, крайне важно знать технологию их проведения, а еще лучше участвовать в их планировании и реализации отдельных этапов. Непрофессиональный подход зачастую приводит к таким дорогим по затратам ошибкам, как:

Маркетинговые исследования (МИ) часто отождествляют с маркетингом, хотя на самом деле МИ это лишь одно из направлений маркетинговой деятельности компании-производителя. МИ проводят в целях сбора информации о потребителях, конкурентах и внешней среде. Полученные сведения могут послужить основой при разработке стратегий маркетинга. Основная задача МИ обеспечить наличие достоверной информации в процессе принятия решений, которые связаны с маркетинговой деятельностью. Опытные маркетологи знают, что МИ являются дорогостоящим мероприятием, поэтому прежде чем начинать исследование, нужно обосновать целесообразность его проведения. При этом необходимо учитывать два аспекта: с одной стороны, уменьшение неопределенности при принятии решений, с другой затраты на проведение МИ. Для того чтобы правильно обобщить, а затем правильно интерпретировать собранную в процессе МИ информацию, широко используют так называемые маркетинговые информационные системы (МИС), с помощью которых руководитель компании может оценивать прибыльность товара на основании данных о продажах и издержках, выявлять изменения во внешней среде, оказывающие влияние на результаты деятельности компании, учитывать особенности восприятия и поведения потребителей, что также может повлиять на объем продаж.

[ #365 (44) 11.11.2002 ]

Маркетинговые исследования и информационные системыРоль информации в процессе принятия решений, или как это происходит на западе?

google.load("elements", "1", {packages: "transliteration"});

5 февраля 2013 г.

Маркетинговые исследования и информационные системыРоль информации в процессе принятия решений, или как это происходит на западе? | Аптека online